Votre principal souci est justement d’améliorer votre taux d’ouverture e-mailing et d’optimiser vos campagnes. Oui, ce taux montre donc un bon aperçu de la capacité de votre campagne à atteindre sa cible et à attirer l’attention de vos destinataires.

Donc, pour s’assurer de la visibilité de votre e-mailing vous devez mettre l’accent non seulement sur la pertinence du contenu mais aussi sur l’objet et l’ergonomie de l’email qui ont également un rôle primordial pour persuader et convaincre votre destinataire à cliquer sur le message.

De nombreuses façons de construire un e-mailing existent, mais certaines s’avèrent plus efficaces que d’autres! La structure optimale d’un e-mailing est composée en fait 6 rubriques. On vous partage nos petites astuces pour construire une structure d’e-mailing parfaite!

1- Entête

C’est le premier élément que le destinataire aperçoit une fois qu’il a ouvert votre mail. Il faut donc le mettre en confiance, avec :

  • Une proposition discrète de consulter une version HTML du mail ;
  • Une présence de votre logo en haut pour qu’il soit immédiatement visible ;
  • Une phrase d’accroche personnalisée ;
  • Une présentation claire et un texte sans faute d’orthographe.

2- Corps du mail

Le message de votre mailing doit être :

  • Facilement compréhensible ;
  • Personnalisé ;
  • De taille raisonnable.

Il doit comprendre :

  • Des liens (suffisamment visibles) ;
  • Un Call-To-Action motivant (renvoyant vers une Landing Page).

3- Éléments de réassurance

Témoignage de client satisfait, garantie « 100% satisfait ou remboursé », conditions de livraison… À ce stade, tout ce qui peut renforcer la confiance du destinataire de l’e-mailing est bon à mentionner!

Vous devez montrer que vous êtes quelqu’un de fiable.

4- Informations de contact

Précisez le nom de votre société, votre adresse et numéro de téléphone dans le footer de vos mailings. Ces informations crédibilisent votre démarche et montrent que vous êtes ouvert au dialogue, ce qui a une connotation positive.

5- Éléments de partage

Pour plus d’efficacité, proposez le partage de votre e-mailing sur vos réseaux sociaux ! Ça permettra de toucher des cibles qui ne figurent pas dans votre base de prospection.

6- Option de désabonnement

Elle indique à vos destinataires qu’ils ne sont pas captifs de vos emails, ce qui a un effet rassurant. Cette option est obligatoire en BtoC.

Avant de proposer le désabonnement, rappelez la raison pour laquelle l’emailing a été envoyé. Par exemple : « Nous vous envoyons cet email car vous vous êtes inscrit à la liste de diffusion de notre newsletter. Pour vous désabonner, cliquez ici ». Cela poussera peut-être vos destinataires à reconsidérer leur choix de se désabonner.

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